Домен NAME предназначен для всех, кто хотел бы зарегистрировать в Интернет свое имя и фамилию в качестве доменного имени. Также можно зарегистрировать фирменное наименование и товарный знак. В зоне NAME предлагаются для регистрации доменные имена только третьего уровня. Так, веб-адрес для физического лица будет выглядеть следующим образом: имя.фамилия.name или фамилия.имя.name. Либо, если регистрируется домен для товарного знака, то он может выглядеть как некоторое_слово.компания.name или компания.некоторое_слово.name. Администратором новой доменной зоны является аккредитованная ICANN компания Global Name Registry Limited.

15 января 2002 г. начали работать первые домены в новой зоне NAME. Причем функционировать начали домены, отобранные случайным образом с помощью лотереи среди предварительных заявок, поданных до 17 декабря 2001 г. Интересен механизм предварительной регистрации доменов, который использовала компания Global Name Registry, администратор зоны NAME. Если за время предварительной регистрации на домен поступила лишь одна заявка, он автоматически делегировался подавшему эту заявку. Если же на одно и тоже доменное имя было подано сразу несколько заявок, оно делегировалось одному из заявителей, который отбирался случайным образом при помощи лотереи. Если человек не получал домен на одном из этапов предварительной регистрации, он мог подавать заявку повторно, видоизменяя доменное имя путем добавления инициалов, даты рождения, других цифр и т.д. При этом деньги за предварительную регистрацию не возвращались. Такой порядок действовал до начала полноценной регистрации доменов в режиме реального времени, то есть до конца 2002 года. С началом открытой регистрации доменные имена в зоне NAME предоставляются по принципу «первому обратившемуся».